（原标题：“洋抖黎民”涌入小红书 泼天流量能化为泼天荣华吗？）开yun体育网

《投资者网》韩宜珈 

1月14日音问，据外媒报说念，好意思国围绕TikTok的争端可能最终在本周驱散。

阐明昨年4月好意思国前总统拜登签署的TikTok禁令议案，端正TikTok到2025年1月19日仍未从其母公司字节朝上剥离并出售，就将在好意思国遭到封禁。

而TikTok在多方寻求措置决策无果之后，也决定与当局“硬刚”。1月15日音问，外媒The Information报说念，除非好意思国最高法院介入不容禁令，TikTok 规画于周日（1月19日）全面关闭其在好意思国的应用。

绝对裁撤的决心，也让好意思国用户产生了担忧。跟着好意思国对TikTok禁令的发酵，不少东说念主预计哪个app能连结这波“洋抖”热度，着力出乎全球预感的是，一个算法和推选阵势与抖音通常的国内app——小红书，接下了这泼天的荣华。

“洋抖黎民”涌入小红书

几天前，好意思国TikTok上一则视频，引起了开阔好意思国网友的追捧。

由于“Tiktok禁令”的出台，开阔好意思国网友对TikTok抒发出了历害的不舍，从昨年开动，很多以“没了TikTok咱们该若何办”为主题的视频就在好意思国TikTok上发布，引起了开阔国外网友的共识。省略是禁令还没到临了的Deadline，当时的内容创作家还处于簸弄阶段。

然则跟着临了期限1月19日的左近，好意思国网友们终于“慌”了。有网友在平台上发出视频，称好意思国用户应该去下载“中国版的TikTok”——Rednote，那即是国内网友隆重的小红书。

这则视频的发布，让很多不复旧TikTok裁撤的好意思国网友齐冲去下载了“小红书”，几天的时候，小红书在外网热度爆棚，在1月14日登顶好意思国App Store免费应用名次榜第一，这亦然好意思国App store里首个纯汉文应用登顶好意思国下载榜。

依然风气抖音算法阵势的“老好意思们”，不肯再回到没趣的Instagram Reels或者YouTube short，他们赓续寻找一个雷同的盛开社区，能够进行精确的兴味推选。专注于兴味社区的小红书，无疑在此脱颖而出。

有的网友疑问，为什么国外用户不径直去下载抖音，这是由于抖音需要中国手机号来进行注册，而小红书则是盛开注册，不错通过邮箱等注册用户。盛开的注册阵势也为小红书速即引来了遍及国外用户。

近几日，不少网友暗意，我方的小红书号一掀开就是一群“老外”，在中国的app上say Hi，抒发着我方对新平台的醉心。他们称我方为“TikTok Refugee”，被网友戏称为“洋抖黎民”，小红书也就此迎来了一波热度。不少网友在小红书上护理地宽宥国外用户，况兼在驳倒区交流最新的收集流行语，先容小红书的用法和特色，很快国表里网友就打成了一派。

本色上在此之前，小红书就曾在国外平台“风生水起”。由于小红书女性用户为主，且当先所以好意思妆推介，变好意思攻略为主，巨额的优质好意思妆穿搭类札记，让小红书成为很多网友心中的“小好意思书”。与此同期，此前有一位男性网友，在小红书平台发布了“求翻新，听劝”的帖子，让网友帮手翻新我方，晋升穿搭。驳倒区的热心网友也从各个角度为其提议了建议，跟着翻新的极少点进行，这位男网友的形象也在半年后“面庞一新”，况兼告成地相亲成亲，让“翻新类”帖子在小红书走红。

而这一特色“功能”也被国内网友搬到了国外TikTok上，全球遍及以为小红书平台的用户审好意思好，能够切实地提议“翻新建议”，随之而来的，是一堆“求翻新”的“老外”涌入了小红书，这是小红书在外网第一次出圈。

小红书官方曾统计，每篇“听劝”求翻新的帖子，平均会收到43.9条善意恢复。

这次国外用户大范围入驻小红书，也成绩于之前的铺垫。如今，在小红书上#tiktok refugee

这个tag下，有4.1亿次的浏览，34.5万篇札记。很多企业和自媒体齐跟风发布联系视频，更有哈尔滨文旅局发布英文版的旅游宣传片，连结这一波热度。

天风证券研报指出，小红书凭借私有、丰富、多元的内容和古道共享利他的社区理念，得胜从好意思妆护肤品类共享平台拓展为围绕年青东说念主的活命神色平台。看好国际版抓续“出圈”掀开用户天花板，晋升内容丰富性，掀开平台变现空间。

1月14日登顶下载榜今日，小红书见解板块掀涨停潮，福石控股和壹网壹创20cm涨停，姚记科技、歌力念念、寰球秀、遥看科技、三维通讯、华扬联众、看重股份、皮阿诺和引力传媒涨停。

“泼天荣华”接住了吗？

互联网时期，热度来得快，去得也快。小红书想要稳稳地接下这次的热度，还有很多英勇要作念。

从最近的需求来看，深耕国内阛阓的小红书，还莫得变成完善地搪塞国外用户的功能。对比TikTok的自动翻译，小红书在言语复旧方面略显局限，尚未内置翻译功能，异邦用户主要依赖英文交流或借助第三方翻译软件进行相通。

为了搪塞这一波异邦用户流量的到来，有音问称，小红书里面近期依然开动针对异邦用户进行功能优化。近期可能会推出翻译功能，也会有针对国外用户的新功能。

同期，跟着多种言语的涌入，小红书平台也濒临着内容审核方面的新挑战。有网友暗意，小红书正在招聘平台上发布英文内容审核的岗亭，急招英文审核，以确保平台内容的正当性和安全性。

但不成忽略的是，这些优化齐是针对短期内的用户体验来进行晋升，而想要着实连结住国外用户，最伏击的亦然最践诺的，即是如何将热度落实到交易化。

小红书的特质，即是通过其私有的社区氛围和种草文化，得胜构建了一个以用户生成内容（UGC）为中枢的平台。私有的种草内容和兴味社区，让小红书领有了巨额的“活东说念主”用户。数据浮现，小红书如今领有3亿月活用户，男女比例达到3:7，95后占比为50%，00后占比为35%，一、二线城市用户占比50%。社区共享者超8000万，日均用户搜索浸透达到60%，UGC内容占比达90%。

这些数据足以让其他app“眼红”。对阛阓来说，95后的女性用户是浪掷的主力军，不仅浪掷意愿强，且活跃度高。而小红书也懂得充分应用自己的这一上风。

小红书最开动的电商平台立足于跨境购物，在2014年上线“福利社”；2016年起电商自营平台竞争加重，小红书开动进行电商转型，2016年盛开第三方平台入驻；2018年，小红书还在线下开了家店。

到2019年底，小红书电商团队里面开动测试直播业务，然则在初期阶段直播并未成为电交易务中枢；2022年，小红书逐渐加大关于直播的参加，开动主动扶抓主播直播，并推出商品札记功能，进一步完善拔草阶段的转念旅途。

2023年，小红书买手电商阵势诞生。2023年上半年，以董洁为代表的明星买手开动在小红 书平台直播带货，开动了各别化的“直播带货”作风。小红书开动关注并诞生“以买手为中枢”的电商阵势，并在9月不绝关闭小绿洲、福利社，聚拢资源与流量发展买手电商。

在畴前一年，小红书在电商鸿沟加码参加。2024年，小红书新入驻的商派别增长8.1倍，年销过亿的商派别增长3.3倍，年销过五千万的商派别增长4.6倍；成为买手的东说念主数增长8.1倍，买手直播间的购买用户数增长3.4倍，单场直播千万的买手数增长2.6倍。

然则买手阵势依靠的是国内耳闻目睹的“网红博主”们，这次国外用户涌入，国内的小红书并不具备能够绝对连结TikTok的交易化泥土开yun体育网，异邦网友并不虞识国内的“网红”，他们也还没对这个app隆重到开动买东西的阶段。对小红书来说，如何重拾跨境电商成了新的挑战。（念念维财经出品）■