周春媚

参加7月，暑期游的大幕徐徐拉开，旅游市集再度迎来了一年一度的欢快。

比拟于大城市的热点打卡点，连年来小县城的冷门旅游地得到了越来越多搭客的嗜好，东谈主气握续攀升。近期发布的《世界县域旅游征询回报2025》败露，中国县域旅游呈现爆发式增长，旅游数据亮眼，2024年我国县域旅游平均接待搭客总量为580.79万东谈主次，同比增长14.26%，旅游总收入增长9.96%。

莫得摩天大楼、鲜奉告名地标、不见高端货仓，但如今很多依然寂寂无名的小县城却凭借着一碗百草汤、一曲侗族大歌或一派野生菌子山，成为文旅市集进犯小觑的重要增长极。小县城“逆袭”所折射的是东谈主们旅游销耗理念的和洽以及中国旅游市集的久了变革，背后有着多重成分的共同影响。

当先，销耗主体的代际变迁是首要原因。现在，县域旅游的中枢客群以18—34岁的年青东谈主为主。很多在深广市职责的Z世代年青东谈主，旅行更追求“冒失感”和“小众体验”，可爱去宁静的小城小镇中体验乡野生涯，到“有风的所在”“散散班味”，享受特有的、不被惊扰的酣畅时光。县域游圆善方单合了年青东谈主的旅游销耗需求，并呈现出越来越火爆的趋势。

其次，在县域旅游的传播中，酬酢媒体饰演珍贵要的脚色。年青东谈主时常“触网”进度更深，数字化赋能权贵，习惯于通过短视频平台获取旅游信息。借助于酬酢媒体，那些原来“藏在深闺东谈主未识”的小县城参加了民众视线，并通过一段段精细的短视频、一篇篇天果然旅行条记，引发出东谈主们对某个县域旅游地的向往。

临了，基建下千里、所在基础关节的日益老到也为县域游扫除了物理阻挠。数据败露，2024年底我国高铁里程糟蹋4.7万公里，95%的县城完了2小时高铁圈苦衷。便利的高铁聚集如毛细血管般蔓延，让搭客大约粗放抵达依然偏远的县域地区，去探索那些特有的当然场所和东谈主文景不雅，全体旅游体验也大幅改善。

从“看山看水”到“见东谈想法生涯”，从“打卡式不雅光”到“深度体验游”，如今“小而好意思，精而特”徐徐成为旅游市集的主潮水。县域游的流量和洽为“客流量”，更重要的趣味趣味在于带动了当地众人服务增收，促进地区产业升级。以贵州省从江县为例，该县汇注了苗族、侗族、壮族等少数民族，领有丰富且特有的少数民族文化资源。通过挖掘瑶族药浴、侗族大歌等少数民族文化元素，举办侗族大歌节、苗族芦笙节、瑶族盘王节等文化步履，当地文旅产业闹热发展。据统计，2024年，从江县接待搭客549.26万东谈主次，完了旅游概括收入59.81亿元，同比分歧增长24.46%和23.35%。

不外，县域游热度抑遏攀升的同期，也需要警惕“千县皆推非遗市集、万东谈主皆跳竹竿舞”类的同质化竞争风险。这方面，浙江提供了县域旅游发展的典范。世界县域旅游概括实力百强县中，有高达34个来自浙江，其中浙江安吉县更是领会第七年位居世界县域旅游概括实力百强县榜首。从“爆红”到“长红”，其密码正在于坚握各异化发展策略：安吉县以竹林民宿、白茶采摘、电影《卧虎藏龙》取景地等为中枢特质；德清县深耕莫干山、良渚文化等当然东谈主文资源；淳安县握续挖掘千岛湖旅游资源，向全域旅游转型……各县依托自己的资源上风和市集需求，在“各好意思其好意思”中有用构建了特质显明、相互补充的旅游发展相貌。

县域旅游的终极竞争力，不在于复制城市的高贵，而在于保留那些被深广市渐忘的“生涯原真性”。跟着文旅销耗市集的多元化和个性化需求抑遏开释，县域游的爆火也启示各地，不应再局限于传统的热点旅游运筹帷幄地成立，而应深入挖掘县域地区丰富的当然和文化资源，打造更多各异化、特质化的旅游居品。当每个县城都能以特有的焰火气、风气味和生态底色打动搭客，中国旅游市集智商确凿完了从“尺度化打卡”到“个性化体验”的深层跃迁，让县域不仅成为搭客的“诗和远处”，更成为城乡交融与文化自信的水灵注脚。

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