当"雪场摆拍"的酬酢红利被慢慢突然，"山系生计"又在悄然间走红。在各大城市的中心街头，前两年"三步一大鹅"的穿搭容或，已然切换成了"十步之内，五东说念主王人鸟"。

与此同期，鼻祖鸟的吊牌在二手平台上成为"硬通货"，厚爱系列甚而被炒至 300 元一张。这个印着" ARC'TERYX "字样的方形纸片，正在成为继爱马仕包装盒之后，又一个高端家具繁衍邻近。

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1 月 21 日，商酌公司贝恩发布的《2024 年中国奢华商场讲解注解》指出，2024 年中国消费者关于奢华的融会愈加练习感性，泛泛的加价以及迟缓的家具改动，使得中国消费者缺少对奢华过高溢价的认可，并使其转向其他消费品类，举例体验型的旅游和户外等。

前卫产业颓落分析师、上海良栖品牌处罚有限公司创举东说念主程伟雄在接纳《逐日经济新闻》记者的采访时示意，这几年群众关于户外场景的追求是一种需求端的改变，场景调遣后带动了穿搭的改变。"一些老来宾仍然钟爱奢华，但畸形一部分的年青东说念主群体，依然将消费调遣到户外了。"

能卖到 300 元一张？

鼻祖鸟吊牌成二手商场"抢手货"

几年前，鼻祖鸟家具被转卖时是赔钱的；但当今，鼻祖鸟热点款买不到或者溢价卖的情况推而广之，甚而拆下来的吊牌转手大意也能卖出昂贵的价钱。

《逐日经济新闻》记者发现，在二手平台，不少卖家初始售卖鼻祖鸟的吊牌，价钱从 20 元到 300 元不等，印有" ARC'TERYX "字样的方形纸片被尽心平铺拍摄。"军鸟吊牌，数目未几，包过平台，300（元）一张，不议价。"一位卖家写说念。

"三年前海淘打折‘鸟服’（指鼻祖鸟服装）还能赚差价，当今都抢不到热点款。"资深户外玩家王磊（假名）对记者示意。程汜博亦指出："当今出现了一些消费无理的征象，盲目陪同的消费模式导致了对品牌的盲目跟风。"

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看周全球户外品牌界的"爱马仕"，鼻祖鸟通过三条家具线构建起商场体系：专柜常见的"正常鸟"、无 logo（记号）野心的"商务鸟"（即鼻祖鸟高端商务系列）、以及未端庄插足中国商场的家具线"军鸟"。在二手商场，吊牌价钱被标注得最高的即是代表顶级专科性的"军鸟"。

2019 年，安踏集团聚合方源成本、Anamered Investments 及腾讯组成财团完成了对亚玛芬体育的收购。2024 年 2 月，亚玛芬体育端庄在纽交所上市。公司上市时筹资 13 亿好意思元，成为自 2023 年 9 月以来全球最大的 IPO 之一，刊行市值达到 63 亿好意思元（约合 450 亿元东说念主民币）。

安踏集团董事局主席丁世忠曾在里面信中写说念，这笔交游是他创业以来重量最重的一次决定，这不单是是安踏的要紧改变，更是中国体育用品行业史上最大的一次跨国收购案。

掀翻穿搭容或前，鼻祖鸟还只是一个相对小众的户外品牌，但跟着户外贯透风起，鼻祖鸟衣饰初始出当今"城市精英"的身上。

比年来，鼻祖鸟通过限量发售、联名协作等形状，生效塑造了高端户外品牌的形象，并劝诱了多数古道消费者。举例，一到下雨天就有网友在酬酢平台上共享拍摄的穿着防水测试；通勤地铁里，Alpha SV 硬壳冲锋衣成为了一种新的穿搭风俗 ……

鼻祖鸟"带飞"母公司事迹

展望本年全球新开店 25 至 30 家

在鼻祖鸟大放光彩之前，亚玛芬体育的事迹推崇并不算乐不雅。

字据招股书，亚玛芬体育在 2020 年至 2022 年营收离别为 24.46 亿好意思元、30.67 亿好意思元、35.49 亿好意思元；同期净损失离别为 2.37 亿好意思元、1.26 亿好意思元、2.53 亿好意思元，辅助后 EBITDA（税息折旧及摊销前利润）离别为 3.11 亿好意思元、4.17 亿好意思元、4.53 亿好意思元。

不外，前卫风向几年一轮转。五年前的冬天，三街六市可见"大鹅"的身影，如今，鼻祖鸟摇身一形成为冬季都市前卫单品。

2 月 25 日晚间，鼻祖鸟的母公司——亚玛芬体育公布了 2024 年第四季度以及全年财务节录。2024 年，公司营收达 51.83 亿好意思元（约合东说念主民币 376 亿元），同比 2023 年（43.68 亿好意思元）增长 18%，在固定汇率基准下同比增长 19%。商业利润同比增长 56% 至 4.71 亿好意思元；辅助后商业利润同比增长 33% 至 5.77 亿好意思元（含 2024 年政府补贴 2400 万好意思元，2023 年为 400 万好意思元）。

亚玛芬体育稀疏指出，鼻祖鸟品牌全球增长势能执续扩大，引颈 2024 年第四季度户外功能性衣饰板块同比增长 33% 至 7.45 亿好意思元，在固定汇率基准下同比增长 34%。此外，从区域商场来看，大中华区成为亚玛芬体育 2024 年增长最为显耀的区域。2024 年，大中华区收入为 12.98 亿好意思元（约合 94 亿元东说念主民币），同比增长 53.7%；亚太地区收入为 5.13 亿好意思元，同比增长 45.5%。

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最新事迹发布后，亚玛芬体育股价畅达两个交游日上升，适度发稿，周三股价上升超 7%，目下总市值为 169 亿好意思元。

"西洋天然照旧主流商场，但中国商场以及亚太商场依然从以往的小比例，慢慢占据亚玛芬（约）三分之一的收入占比了。"程汜博示意。

"鼻祖鸟凭借颠覆性的 DTC（品牌直运营渠说念）模式与独树一帜的竞争定位，成为户生手业中的增长典范，展现出强盛的增长速率。尽管全球商场浸透率仍处于低位，但异日有珍摄大的永恒增漫空间。"亚玛芬体育全球首席引申官郑捷在年报发布后的电话会议上示意。

2024 年第四季度，鼻祖鸟净新增 8 家零卖门店，昨年全年净新增门店达 33 家。其中中枢性点包括在中国开设的 6 家门店，在日本开设的 1 家全新旗舰店以及在好意思国盐湖城新增的 1 家门店。在电话会议中，郑捷知道，2025 年，鼻祖鸟商酌保执 2024 年的开店节拍，（新开店数目）约为 25 家至 30 家。

昨年，公司还有几个不同于以往的新变化。郑捷示意，2024 年第四季度，鼻祖鸟鞋履品类增速最快。鼻祖鸟女性家具全地区终了双位数增长，增速显耀越过男装及品牌均值。" 2025 年，鼻祖鸟将推出更具冲突性的鞋履家具。通过自有零卖相聚与特定计谋批发渠说念协同，鞋履业务有望成长为限制化盈利通说念。"

（著作本色和数据仅供参考，不组成投资提议。投资者据此操作，风险自担。）

记者|毕媛媛 裁剪开云体育(中国)官方网站