文 | 品牌议题

挂念里的"二次元"，仿佛一个潜藏的小圈子。钟爱动画、漫画和游戏的"御宅族"们，或千里浸在我方的世界，或活跃于汇聚论坛和袖珍约聚。他们的实体浮滥蚁集在竹素、手办、海报等商品上，况兼主要用于个东说念主储藏。

今天的二次元文化，天然本色未变，但似乎已脱离了小众圈层的局限，迟缓演变成一种与汇聚潮水详尽结合的、愈增加元化的文化时事。而如今的二次元东说念主群，可能小数也不"宅"，他们不仅是二次元的受众，还可能也同期是活跃的创作家和传播者，具有自身的影响力。二次元不再局限于少数东说念主，而是成长为领有巨大浮滥后劲的主流文化，诱惑着越来越多东说念主的存眷和参与。

01、从小众亚文化到「泛二次元」

从东说念主群上来说，"二次元们"不仅越来越多，还越来越能"买"了。

把柄《中国二次元内容行业白皮书》的数据，泛二次元用户限度不休增长，2021 年达到近 4.6 亿东说念主，其中中枢二次元用户限度为 1.1 亿东说念主，展望到 2026 年泛二次元东说念主群将冲破 5.2 亿东说念主。

这意味着，二次元文化仍是不再局限于小众范围，而是诱惑了浩大的受众。

一方面，如今的年青东说念主们都或多或少地受过二次元的素养；另一方面，跟着本领推移，依然对二次元保持醉心的 80、90 后东说念主群，和壮盛代的 00 乃至 10 后，袒护了多个年事档次，酿成了更多元的群体结构。这也让二次元文化不单是流行于年青东说念主之间，而是迟缓成为平淡的文化潮水。

这个多年事档次的二次元东说念主群，消繁忙亦拆开小觑。把柄艾瑞酌量的《动漫二次元东说念主群营销白皮书》流露，泛二次元用户主要漫衍在经济阐扬省份，并自得为撑持的作品和 IP 付出腾贵的开销。数据标明，90 后每年在动漫及有关商品上的东说念主均开销朝上 1500 元，而 95 后用户也高达 1300 元。

更有效户在酬酢媒体上共享，我方为了"吃谷"（购买二次元相近商品）致使干与上千元。而据前瞻产业运筹帷幄院数据流露，2024 年中国二次元产业限度将冲破 2700 亿元，到 2029 年将冲破 5900 亿元。浮滥限度的扩大不仅鼓励了二次元产业的发展，也为更多优质内容和作品提供了踏实的撑持。

此外，二次元圈层里面的分化与会通趋势也日益彰着。如今的二次元圈内，不仅有小众的细分圈层，和高筑的次元壁，还有好多不觉得我方是"二次元"，却积极参与浮滥的人人群体。

不同圈层之间的沟通和长入也越来越多数，二次元不再是顽固的小圈子，而是不休吸纳多种文化元素，成为一个多元、盛开且会通的文化生态。

02、品类广泛界，万物齐可二次元

东说念主群的扩大也带动了二次元浮滥类型的拓展。内容、相近、体验的不休丰富，大要安静不同用户的喜好。

领先来看内容浮滥，其从最早的 ACG（主如果日本动漫）扩展到国漫、二次元手游、假造偶像直播，致使是 VR 体验。如今的二次元东说念主群不错通过种种款式搏斗到我方可爱的变装、故事和 IP，玩法愈增加元。

其次，相近品类也在马上增加。这里不得不提的是这两年格外风靡的"谷子店"。"谷子"一词从" Goods "音译过来，指的是二次元的轻相近商品，比如马口铁徽章（吧唧）、色纸、小卡拍立得等，价钱亲民、相貌种种又容易汇聚。好意思团数据流露，本年 1 月 1 日至 4 月 23 日，宇宙范围内"谷子店"搜索词同比增幅 8227.2%。

相较夙昔日谷（日本相近）的独占市场，如今国谷（国产相近）以相对较低的价钱让更多浮滥者搏斗到相近商品，鼓励了市场的进一步发展。不外，廉价的同期也伴跟着一些质地问题，如翻车和售假时事，这亦然现时谷子店行业面对的挑战之一。

抵浮滥者来说，"吃谷"不单是是他们为可爱的 IP 买单，更是一种个东说念主身份的抒发。比如"痛包"文化，便是用徽章、钥匙扣、卡片、挂件等谷子遮盖我方的背包，既是个性化的展示，亦然二次元身份的标记，在线下活动中不错马上地找到同好。

因为一些谷子的稀缺，它还成为硬通货，在二次元圈子内流动，这也带动了二手交往市场的发展。

在具体的相近品类当中，一些更能提供情态价值的品类也迟缓成为热点，棉花娃娃便是一个典型。

棉花娃娃时常所以动漫、游戏、假造偶像中的变装为原型制作的、以棉花填充的娃娃。Q 版的工全体型和好听造型，使它们看起来格外可儿，带给浮滥者谐和的体验。据《2021 棉花娃娃玩家细察报告》流露，针对玩棉花娃娃的原因，85% 的受访者都选了"外不雅软萌 / 可儿谐和"，另有 58% 和 55% 的受访者勾选了"情谊录用"和"储藏带来的繁华"。

二次元 IP 绑定的棉花娃娃分为"官娃"和"私娃"。据报说念，某大爆款乙女游戏万东说念主迷变装的"一番赏"娃娃被炒到了 4500 元，溢价高达 76 倍。而玩家好处的娃娃，多为我方诞生图纸让工场制作，有些外贸玩物工场趁势转型，围绕棉花娃娃发展出一条竣工的产业链来。

另外值得一提的是盲盒，天然其在国内依然有市场，但热度仍是不如前几年的巅峰期。以泡泡玛特为主的品牌，如今在售盲盒多为自有 IP，施行上，泡泡玛特在转型了潮玩行业之后，也迟缓从渠说念商转型为 IP 运营方，由此掌执了更多的市场主动权。

毕竟确切具有后劲，且大要与浮滥者栽种起情谊勾通的，是 IP 自己。IP 联名也依旧具有可不雅的市场后劲。

比如本年夏天 KFC 与《原神》的联名，上线今日的零点就有不少东说念主鄙人单联名套餐，而三年前两者的合营更是盛况空前，好多游戏玩家为卓绝到限量的联名徽章，致使在店门口支起帐篷列队，还有东说念主自得用钱找东说念主"代吃"，只求留住有关相近。

不外，这类跨界合营尤其需要既懂二次元文化、又懂买卖资源的果然中间东说念主，唯有确切从二次元爱好者的需求启航，才大要很好地会通品牌与 IP 文化。

03、知道不同场域的浮滥方式

线上线下不同浮滥渠说念的会通，让二次元东说念主群大要以多种方式搏斗和撑持我方喜爱的 IP。

比如二次元浮滥已不局限于传统的实体相近，还包括购买 cosplay 服装、假造说念具和订阅假造偶像内容等种种居品。此外，好多爱好者还会购买同东说念主作品，或积极参与二次元展会和线下活动等等。

这种种种的浮滥款式，让每个东说念主都能把柄自身的需乞降偏好，找到符合的二次元浮滥方式。

由于如本年青的二次元东说念主群大多是"互联网原住民"，他们相通大要隆厚利用种种线上渠说念进行浮滥和互动。从公域的官方 IP 账号、B 站，到私域的社群和论坛，二次元爱好者总能在汇聚上找到专属内容、共享心得、获得最新资讯。这些线上渠说念不但让他们大要第一本领搏斗到最新的内容，也为 IP 运营方带来了可不雅的流量和曝光。

与此同期，线下浮滥渠说念的兴起为实体经济注入了新的活力。正如前文所提到的，谷子店这类二次元主题门店的快速发展，通过售卖轻相近居品，为用户带来与线上霄壤之别的千里浸式的浮滥体验。

相约沿途"吃谷"已成为东说念主们线下酬酢的一种方式。好多市集、购物中心也看到了这一市场后劲，纷纷开设了二次元主题的专柜或门店，挑升销售这些"谷子"。"二次元扶持市集"、"谷子店周转线下买卖"等一度是东说念主们热议的话题。

据 Mall 星东说念主和中商数据不彻底统计，适度 2024 年 7 月底，国内有 30 余个一二线城市的 90 多家市集在打造二次元浮滥城市地标，近百个城市的数百家市集引进了种种二次元品牌。

此外，二手交往的火热则是进一步拓展了二次元浮滥渠说念。线上平台如快团团和闲鱼，线下的谷子摆摊等，为粉丝提供了购买、交换和出售二次元商品的方便路线。

更进攻的是，好多二次元爱好者在这个经由中从"看客"迟缓滚动为"创作家"，运转进行二次创作、个东说念主定制或同东说念主创作，展现出更强的互动性和参与感。这不仅安静了他们的个性化需求，也酿成了一个充满活力的二次元次级市场。

不管是谷子店、摆摊照旧漫展等活动，这些局面仍是不单是是单纯的浮滥空间，更是爱好者之间沟通、抒发文化认可、栽种勾通的进攻场域。在这些空间中，粉丝大要找到志同说念合的一又友，增强对二次元文化的包摄感，最终酿成一种多维度的文化体验。

总的来说，二次元浮滥的的"东说念主、货、场"都仍是发生了权贵变化：

· 东说念主群从单一的小众圈层，迟缓扩展到涵盖不同庚事、浮滥才调的多元群体，酿成了一种新的文化生态；

· 浮滥的内容与实体品类也不休蔓延，以快速的分层、分化安静不同东说念主群的种种化需求；

· 浮滥场景从线上社区、酬酢媒体扩展到线下谷子店、漫展等，更具有参与感和互动感。

改日跟着二次元的纵深发展，一方面，二次元居品和品牌的联动有望进一步立异，提供愈加潜入、千里浸的浮滥体验；另一方面，二次元东说念主群的创作才调也会愈加突显，可能会成为鼓励文化发展的壮盛力量。

咱们大要看到的，是二次元在各维度上的鸿沟都在不休拓展，也因此而愈加盛开、纯真、多元，肯定其也会为改日的内容产业，提供新的动能，开释更大的市场后劲。

贵寓参考：

灼识酌量《中国二次元内容行业白皮书》 艾瑞酌量《动漫二次元东说念主群营销白皮书》 微店《2021 棉花娃娃玩家细察报告》 靠谱二次元《2024 年二次元潮水浮滥趋势报告》体育游戏app平台